IBM ha publicado en su web un interesante estudio, en inglés, sobre el futuro de la publicidad y como Internet está transformando de manera radical el negocio.
El estudio, The end of the advertising as we know it, comenta como la publicidad vista a través de Internet, está desplazando a la impresa. Se identican cuatro tendencias que están cambiando la publicidad:
- el control sobre lo que los consumidores ven (la atención). El 71% de los encuestados para hacer el estudio declaran utilizar Internet más de 2 horas diarias, frente a tan sólo un 48% que pasan el mismo tiempo frente a la televisión. Evidentemente se premia la interactividad.
- la creatividad. Se premia los contenidos originales y las nuevas plataformas, como You Tube.
- la posibilidad de medir el impacto de la publicidad. Los anunciantes quieren un control total sobre como se perciben sus anuncios y su efectividad real.
- las nuevas plataformas abiertas. En el futuro próximo el 30% del mercado estará en plataformas independientes, fuera de las clásicas como las cadenas de televisión o los periódicos.
El estudio se encuentra disponible en su versión completa o
a través de su resumen ejecutivo.
Se abren nuevas posibilidades y sobre todo nuevos nichos de mercado para los particulares que crean que tienen algo que contar y vivir de la publicidad de sus blogs. ¿Será posible en el futuro?. ¿Se podrá vivir en España de lo que se facture con Adsense?.
